Alta Costura Vegana: onde o falso encontra o fabuloso

(CNN) - Para Leanne Hilgart Mai-mente, ser vegetariana não é apenas sobre o que ela come e escolhe para vestir a cada dia.

Evitar carne e laticínios em sua dieta e produtos de origem animal em seu armário é apenas uma parte da equação para a estilista de 30 anos, empresária e amante de animais. Como fundadora da griffe de moda Couture Vaute, sua dedicação para a criação de casacos sem insumos de origem animal, blusas e vestuário para clima frio lhe rendeu um culto global após entre os ativistas dos direitos dos animais e eco-conscientes do mundo fashion.

Seu ativismo começou quando ela tinha 10 anos de idade com um projeto de estudos elementares social da escola no subúrbio de Chicago, em agricultura industrial e da indústria de peles. Ela se tornou vegana aos 17 anos e continuou seu ativismo na escola com uma campanha de alternativas à dissecação de animais em aula de ciências que, com a ajuda de grupo nacional Animalearn, eventualmente se tornou lei em Illinois.

Esta semana, ela levou sua filosofia para a Semana de Moda de Nova York, onde ela estreou sua primeira linha de pronta-para-vestir em um show solo quarta-feira, menos de cinco anos depois do início da Couture Vaute em 2008.

Stella McCartney, Charlotte Ronson e outros grandes nomes designers criaram coleções sem o uso de peles em temporadas anteriores. Mas Couture Vaute é a primeira casa de moda independente a mostrar durante a New York Fashion Week, com o livre de crueldade embutido no seu DNA de marca, a partir de seus patches no cotovelo com napa até os alinhados casacos de inverno.

A linha estética vai além da pele e do couro falsos, usando tecidos orgânicos, reciclados e de alta tecnologia em um esforço para redefinir sobretudos tradicionais. Antes de um showroom lotado em Galeria Chelsea em Nova York, modelos, com acessórios de cães de resgate disponíveis para adoção, mostravam a linha Vaute de casacos, vestidos e calças de lona encerada, veludo e moleskin (uma napa-pesada de tecido de sarja de algodão, apesar de seu nome ), entre outros materiais. Até mesmo os sapatos, das marcas Love is Mighty e Brave GentleMan, eram veganos.

Embora a linha Vaute surja em um momento em que os consumidores estão mais dispostos do que nunca a pagar a mais para produtos de empresas ou marcas cujos valores se alinham com os deles, membros da indústria dizem que a empresa está nadando contra a maré e em uma temporada deverá trazer de volta o uso do couro e peles.

Mas Hilgart, uma ativista de coração, é destemida. Ela acredita que existem pessoas como ela que se preocupam de onde suas roupas vem e como eles são feitas. Cabe agora a Vaute fazer as opções mais acessíveis, disse ela.

"Eu quero atingir as mulheres que gostam de estilo, gostem de cor, amem a moda e talvez eles costumavam se preocupar de onde vieram suas roupas, mas em algum momento elas disseram a si mesmas que era inútil se preocupar com isso", disse Hilgart. "Eu acho que é importante que as pessoas vejam que você pode se importar, você pode interagir com o mundo da maneira que você deseja e isto não é ser ingênuo. Mas, para isso, você precisa de opções."

Os Valores Vaute de permeou todos os aspectos do show, a partir da composição livre de insumos animais a produtos de cabelo usados ​​nas modelos até as quatro tortas de queijo vegano petit inscritas com um V a vindas da Padaria Vegan Treats de Bethlehem, Pensilvânia. Cães resgatados em coleiras foram conduzidos ao redor do público por voluntários da Humane Society de Nova York e Animal Rescue Badass Brooklyn. A lista de patrocinadores inclui alguns dos maiores nomes do ativismo pelos direitos animais: a Humane Society dos Estados Unidos, Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais, Farm Sanctuary e Comitê de Médicos pela Medicina Responsável.

Ao patrocinar eventos de moda e designers como Hilgart, estes grupos têm a oportunidade de compartilhar a sua missão com os compradores, editores de moda e membros da indústria, principais influenciadores de tendências de consumo.

 "É um público importante para nós para mostrarmos a mensagem", disse Michelle McDonald, gerente da campanha de divulgação da Sociedade Humanitária de livre de peles, que patrocinou mostra Jay McCarroll de passarela em 2006 e Charlotte Ronson em 2008.

A Humane Society acompanha o progresso através de uma lista crescente de designers e empresas que adotaram a políticas livre de peles. Mas Hilgart de um passo além quando assumiu o compromisso de moda "livre de crueldade" com a Vaute, disse McDonald.

"Ela não está apenas tentando fazer a sua parte para salvando os animais portadores de pele, mas para os animais como um todo", disse McDonald. "Estamos muito gratos a ela que está lá fora e atraindo a atenção da indústria da moda."

A génese da empresa veio da própria vontade Hilgart por um casaco de inverno elegante, que não era "vegano por acidente" porque usou substitutos para pele, lã ou couro para reduzir os custos. Ela era uma candidata a DePaul MBA em férias trabalhando como modelo da Ford, em Hong Kong, quando ela decidiu que o empreendedorismo era o melhor caminho para ela fazer a diferença.

"Eu percebi que se eu poderia criar um negócio onde o processo em si fosse realmente criar uma mudança positiva, que seria a minha militância", disse ela em entrevista por telefone na semana passada em um barulhento café de Nova York entre os preparativos finais para seu show.

"Comecei com roupa de inverno porque eu achei que estar frio era uma desculpa para usar produtos de origem animal", disse ela. "Eu queria descobrir onde eu seria necessária para fazer uma contribuição para o movimento para que as pessoas não precisam mais utilizar produtos e materiais feitos de animais."

Se os consumidores estão dispostos a desistir de couro, pele e lã é outra história, mesmo que seja em favor de alternativas igualmente elegantes e quentes. Hilgart sabe que há um mercado para o livre de animais na moda entre as pessoas como ela, veganas ou não, que levam o consumismo consciente para um nível ativo.

Muitas dessas pessoas compareceram ao espetáculo de quarta-feira e ficaram encantadas com o que viram, com respeito a coleção inspirada na Sailor-Moon sendo uma validação de suas crenças.

"Comparado com apenas um par de anos atrás, agora existem tantas alternativas livres de crueldade aos produtos que usamos que antes era necessário o derramamento de sangue de animais - tudo, de sapatos a cosméticos a tecidos de luxo", Jasmin Singer, diretor executivo da Nosso Hen House, uma organização sem fins lucrativos de defesa animal em Nova York, disse após o show.

"Como uma sociedade, nós estamos evoluindo para longe da mercantilização dos animais, porque, finalmente, torna-se claro que não é apenas cruel, é desnecessário. Há alternativas acessíveis, sustentáveis e atraentes, que são eticamente corretas e sem custo de vidas. Por que não escolhê-las? "

As pessoas querem fazer a coisa certa, diz ela, citando a crescente procura por comida orgânica, práticas trabalhistas justas, e até mesmo de pele e couro falsos que provam isso.

Porém alguns vêem o interesse em materiais falsos de animais na moda simplesmente como imitação a partir dos produtos reais (com insumos animais) que estão aparecendo nas passarelas. Mesmo se o interesse livre de animal na moda seja maior do que nunca, da mesma forma que mais pessoas estão dispostas a se tornar veganas ou pagar mais por produtos feitos localmente, os consultores de tendência dizem que há um maior interesse em incorporar peles e couro, que deverá ser refletido nas passarelas nesta temporada.

Parte do problema é uma continuação da tendência de moda sem estações, que começaram a aparecer inesperadamente em coleções de primavera e verão, disse Jaclyn Jones, editor de moda feminina de estilo e consultor de moda da WGSN.

A maioria tem a ver com o visual de luxo que o  couro e peles promovem, pura e simplesmente, disse Jones.

"Há um ponto de vista de muitas pessoas na indústria da moda que ter couro real ou pedaços de pele adiciona um tipo de concepção elevada", disse ela. "Todo mundo está sempre tentando ostentar com seu vestuário caro ou adicionar mais valor a ele, especialmente durante as dificuldades econômicas, as pessoas querem ter certeza de que eles estão colocando dinheiro em algo que vai durar."

Hilgart entende que a perspectiva, que é por isso que tem levado tanto tempo para chegar a aparência que ela espera que faça o mundo da moda e os consumidores tomar conhecimento, disse ela. Criar roupas de materiais de alta tecnologia para transmitir o olhar complacente da alta moda levou meses de pesquisa, especialmente para alguém com nenhum treinamento formal em moda, disse ela.

Com casacos e saias a partir de $ 200, os preços Vaute Couture também são os típicos praticados na Fashion Week de Nova York, pelo menos na extremidade baixa da escala. Hilgart disse que os preços refletem a qualidade dos materiais e do custo de pagar aos trabalhadores um salário digno para produzir a maioria das peças de vestuário, no Brooklyn, onde ela mora. (As linhas de malha vem de Maine.)

"Eu sabia que tinha que criar algo que seria inovador para toda a indústria. Não usar fibras de origem animal era uma oportunidade de olhar o passado o que foi bom para fazer algo ainda melhor”, disse ela.

Mas mesmo os participantes do show de quarta-feira que foram receptivos ao conceito reconhecem que é uma difícil batalha mudar uma indústria ou o comportamento do consumidor.

Fazer roupas livres de insumos animais disponíveis já é um grande passo na direção certa, especialmente se bem cortada e elegante, disse Dakota Kim, um escritor freelance de moda que participou do show para que ela pudesse escrever sobre ele em seu blog, Fashtronaut.

"Eu acho que (roupas livres de animais) realmente veio à tona com Stella McCartney e desde então tem sido um grande negócio. É mais popular e as roupas são jovens", disse Kim.

Casacos de pele e calças de couro são bastante fáceis de cortar do seu guarda-roupa, ela disse. Mas todo o resto? "É difícil para cortar tudo."

Fonte: CNN

Tradução livre: Guia Vegano